Устали от заявлений Маска? Polestar имеет для вас электромобили!

Майкл Льошеллер, новый генеральный директор Polestar, резко высказался о политических взглядах Илона Маска, назвав их «неприемлемыми» и «высокомерными». Однако он признал достижения Маска в развитии Tesla, отметив, что эти противоречивые взгляды могут дать Polestar уникальную возможность привлечь новых клиентов

Polestar: новый игрок с большими амбициями

Polestar – это относительно молодая марка в мире автомобилестроения. Она была создана в 2017 году как отдельный бренд Volvo при поддержке китайского гиганта Geely. Несмотря на многообещающий старт, Polestar до сих пор борется за свое место на рынке, неоднократно не достигая запланированных показателей продаж. В августе 2024 года компания назначила нового генерального директора Майкла Льошеллера, который ставит целью вывести бренд на путь прибыльности

Одним из ключевых аспектов его стратегии является попытка привлечь клиентов Tesla, которые больше не хотят ассоциировать себя с Илоном Маском из-за его политических высказываний и действий

Политика Илона Маска как инструмент конкурентной борьбы

Маск уже давно привлекает внимание своими контроверсионными заявлениями. Кроме недавних скандалов, его поддержка президента Дональда Трампа разделила мнения потребителей. В декабре 2024 года Маск открыто поддержал немецкую праворадикальную партию AfD, что вызвало волну возмущения. Подобные заявления он делал и в отношении политической ситуации в Великобритании

Лёшеллер видит в этом возможность для Polestar. В своем интервью Bloomberg News он отметил:
«Мы получаем много отзывов от людей, которые говорят, что им это не нравится. Важно внимательно прислушиваться к их мнениям. И я могу сказать, что многие из них имеют очень негативные эмоции по этому поводу»

Генеральный директор также резко осудил поддержку Маском AfD:

«Для Германии, когда кто-то извне поддерживает правые партии, это большое дело. Хотите знать мое мнение? Это совершенно неприемлемо. Это чистое высокомерие, и такие действия не принесут результата»

В то же время Лёшеллер признал успехи Маска в создании Tesla, назвав их «непревзойденными». Это подчеркивает амбиции Polestar занять уникальную нишу, ориентируясь на клиентов, которым не нравится политический контекст вокруг Маска

Финансовые вызовы и путь к успеху

Polestar сейчас тратит около 110 миллионов долларов в месяц. Ее деятельность поддерживается благодаря финансированию в почти миллиард долларов от банковских учреждений. Однако, для достижения стабильности компания должна снижать расходы, расширять модельный ряд и увеличивать свою долю на рынке

Стратегия Льошеллера сосредоточена на привлечении клиентов, в частности, среди разочарованных владельцев Tesla. Он поручил своим менеджерам активно работать с этой группой потребителей, предлагая им альтернативу в виде автомобилей Polestar. Впереди много вызовов, но если Polestar сможет эффективно реализовать свои планы, бренд имеет все шансы стать важным игроком в сегменте электромобилей