Fiat запускає рекламу 500е без лого на знак протесту проти власного уряду

Fiat показав нову рекламу електромобіля 500e, яку можна інтерпретувати як непряму відповідь на нещодавні проблеми Stellantis з італійською владою. У 30-секундному ролику електромобіль показали без жодних значків, стверджуючи, що кожен все одно зможе його впізнати

Fiat випустив нову рекламу, в якій зображено 500e без логотипу – це натяк на нещодавні сутички з італійським урядом

Рекламний ролик “Fiat | No Logo” з електромобілем 500e без значків був опублікований на власному каналі автовиробника на YouTube. Режисер прибрав емблему 500 з носової частини, а значок Fiat з задніх дверей, залишивши отвори для них відкритими. Крім того, напис 500e було видалено з хромованого оздоблення під бічними вікнами, хоча центральні заглушки лишили як є

На фоні дещо емоційного музичного супроводу ми чуємо, як італійський диктор говорить: “Якби цей автомобіль не мав логотипу, якби він не мав назви, якби він не мав прапора. Якби він не мав нічого, що б говорило про те, що це таке, або звідки він походить, кожен все одно впізнав би його. Тому що коли автомобіль має знаковий дизайн і завжди уособлював радість життя, він може бути тільки італійським – і це може бути тільки Fiat”

У рекламі підкреслюється унікальний дизайн автомобіля та італійська спадщина, яка свідчить про те, що він не потребує логотипів для впізнаваності

На перший погляд, таким чином можна досить тонко підкреслити дизайн електромобіля, який значною мірою натхненний класичним Fiat 500 та його сучасною інтерпретацією 2007 року. Однак, контекст доводить, що послання значно глибше 

Італійський уряд останніми місяцями дещо посилив тиск на Stellantis, щоб змусити автомобільного гіганта збільшити обсяги виробництва на своїх італійських заводах. Першим ударом стала примусова зміна назви компактного позашляховика Alfa Romeo з Milano на Junior. Згідно з італійським законодавством, було незаконно називати модель, яка вироблятиметься в Польщі, на честь міста Мілан

Раніше італійська влада конфіскувала автомобілі Fiat і змусила змінити назву, що призвело до напруженості у відносинах зі Stellantis

Другий удар був нанесений, коли італійська влада конфіскувала 134 екземпляри Fiat Topolino в порту Ліворно. Цього разу причиною неприємностей стала крихітна наклейка з італійським прапором. На думку прокурора, триколор міг ввести в оману споживачів щодо походження імпортованого продукту. У Fiat заявили, що мали намір повідомити про те, що Topolino був розроблений в Торіно, але швидко виконали розпорядження прокурора

Важливо зазначити, що в минулому були випадки, коли імпортовані моделі Fiat мали італійські кольори без будь-яких заперечень з боку влади. Це свідчить про те, що причиною суперечки стали відносини між Stellantis і нинішнім італійським урядом

Напруга, схоже, послаблюється після того, як Stellantis оголосив про продовження виробництва Fiat Panda другого покоління на заводі в Помільяно до 2030 року. А також підтвердження того, що новий Fiat 500 Ibrida (м’яка гібридна версія електричного 500e) буде вироблятися на заводі Mirafiori в Турині. Це, безумовно, дозволить моделям зберегти свої значки – і, можливо, додати ще кілька італійських прапорів