Tesla стрімко втрачає позиції на світовому ринку

Стрімке падіння продажів у Європі

Ще рік тому Tesla заявляла про амбітні плани продавати 20 мільйонів електромобілів щорічно до 2030 року. Проте в реальності компанія не лише відмовилася від цієї цілі у 2024 році, але й вперше за десятиліття зазнала зниження річних продажів. Ця тенденція зберігається й у 2025 році, коли обсяги реалізації скорочуються на ключових ринках, включаючи Німеччину, Австралію та Китай

Згідно з даними Федерального управління автомобільного транспорту Німеччини (KBA), у січні 2025 року Tesla зареєструвала лише 1277 нових автомобілів, що на 59,5% менше, ніж у січні 2024 року. У лютому ситуація погіршилася ще більше – продажі впали на 76,3%, до 1429 авто. За перші два місяці року компанія реалізувала в Німеччині лише 2706 електромобілів, що означає загальне скорочення на 70,6% порівняно з аналогічним періодом попереднього року. Це особливо контрастує з загальним зростанням продажів електромобілів у країні на 30,8% у лютому

Ситуація в Австралії – скорочення ринку

Австралія демонструє подібну картину. Згідно з даними Національної ради з електромобілів, у лютому Tesla реалізувала лише 1592 автомобілі – це на 71,9% менше, ніж у лютому 2024 року, коли компанія продала 5665 одиниць. Загалом за січень-лютий 2025 року Tesla поставила 2331 автомобіль, що на 65,5% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року (6772 авто)

На ситуацію вплинула затримка поставок оновленої Model Y, яка поки що доступна лише у преміальній версії Launch Edition за 73 400 австралійських доларів. Базова версія моделі ще не надійшла у продаж. Водночас продажі попередньої версії Model Y скоротилися на 55,4% (лише 924 авто), а Model 3 втратила 81,4% попиту, знизившись до 668 одиниць. Попри популярність Tesla в Австралії, ці показники свідчать про втрату інтересу серед покупців

Китай: один із найбільших викликів для Tesla

Китай залишається одним із найважливіших ринків для Tesla, проте й тут компанія стикається з труднощами. За попередніми даними Китайської асоціації легкових автомобілів, у лютому 2025 року Tesla випустила і реалізувала 30 688 автомобілів, що на 49,16% менше, ніж у лютому 2024 року, коли було продано 60 365 одиниць. Цей показник охоплює як внутрішні продажі, так і експорт, проте очевидно, що частка Tesla на китайському ринку знижується на тлі посилення конкуренції з боку місцевих автовиробників

Глобальне зростання Tesla зіткнулося з серйозними перепонами. Попри лідерські позиції в секторі електромобілів, компанія більше не має тієї непохитної домінантності, яку демонструвала раніше. Чи це наслідок насичення ринку, втоми від бренду, суперечливої репутації його керівника чи невдалого таймінгу, пов’язаного з переходом на нову Model Y – Tesla втрачає позиції, і подальший розвиток ситуації залишається відкритим питанням