Audi меняет стратегию: курс на премиум-сегмент с более высокими ценами

2024 год стал одним из худших для Audi: объемы поставок упали на 11,8% до 1 671 218 автомобилей, что позволило Tesla впервые опередить немецкий бренд. Кроме того, конкуренты BMW и Mercedes оставили Audi позади в премиальном сегменте. Несмотря на это, компания решила сделать ставку не на объемы продаж, а на увеличение прибыльности

Главный исполнительный директор Audi в Великобритании, Хосе Мигель Апарисио, в интервью Auto Express подтвердил, что бренд будет смещаться в высший премиальный сегмент. Это означает не только улучшение качества и имиджа, но и существенное повышение цен. Audi планирует дистанцироваться от основного бренда Volkswagen, не пересекая границы, установленные Porsche

Сокращение модельного ряда и новые премиальные авто

Как часть этой стратегии, Audi отказывается от своих самых доступных моделей. Компактный хэтчбек A1 Sportback и компактный кроссовер Q2 не получат продолжения, что сделает A3 начальной моделью в линейке бренда. С другой стороны, компания планирует расширение в сегменте роскошных автомобилей

Возможным началом этой трансформации станет преемник Audi A8, вдохновленный концептом Grandsphere. Также представленный ранее Urbansphere намекает на появление премиального кроссовера классом выше Q7 и Q8. В то же время, текущее поколение A8, вероятно, останется на рынке дольше – по данным Auto Motor und Sport, Audi может обновить этот флагманский седан еще раз, чтобы поддерживать его конкурентоспособность в течение следующих нескольких лет

Будущее Audi: электрификация и гибкость в стратегии

Конкуренты Audi также активно меняют стратегию. Например, Jaguar планирует переход на полностью электрические модели, что вызвало неоднозначную реакцию среди поклонников бренда. Изначально Audi планировала полный переход на электромобили к 2033 году, однако теперь компания пересматривает свои планы и оставляет место для более гибкого подхода

Рынок премиальных авто становится все более конкурентным. Например, даже DS Automobiles, входящая в состав Stellantis, планирует соперничать с Bentley. В такой ситуации Audi стремится закрепить свои позиции, укрепляя премиальный имидж и внедряя более дорогие, эксклюзивные модели