DS Automobiles нацелен на конкуренцию с Bentley
Французский бренд DS Automobiles, созданный как ответвление Citroën, стремится выйти на рынок ультралюксовых автомобилей, где китайские авто премиум класса уже пытаются составить конкуренцию Bentley и даже Rolls-Royce. Stellantis намерен превратить DS в «Louis Vuitton автомобильного мира»
DS стремится стать символом роскоши
На Брюссельском автосалоне 2025 года главный дизайнер DS Тьерри Метроз сделал громкое заявление, подчеркнув, что бренд больше не хочет ограничиваться «премиум-сегментом». Вместо этого DS планирует занять место среди ультралюксовых брендов. Стартом этой трансформации станет модель N°8, которая получит сверхсовременный интерьер и высококачественные материалы
DS объясняет, что не ориентируется на большие объемы продаж, как Audi или BMW. Вместо этого стратегия бренда заключается в производстве меньшего количества автомобилей, но с более высокой маржой. Такой подход напоминает бизнес-модель Bentley и Rolls-Royce
Вызов времени: низкие продажи и китайские копии
В 2024 году DS Automobiles занимал лишь 0,3% рынка Европы, продав 37 480 автомобилей, что на 22,4% меньше, чем в 2023 году. Метроз также раскритиковал автомобили китайских брендов, которые, по его словам, копируют Tesla или Porsche. Вместо этого DS хочет выделяться на фоне конкурентов и предложить что-то уникальное
Однако достичь уровня Bentley или Rolls-Royce – это задача не на один год. Метроз признает, что на трансформацию может уйти 10-20 лет, но Stellantis готов к долгосрочному развитию бренда
Будущее Stellantis: DS и не только
Экс-CEO Stellantis Карлос Таварес ранее заявлял, что убыточные бренды будут закрываться. Впрочем, DS Automobiles, несмотря на скромную долю рынка, продолжает развиваться, как и Lancia и Maserati, которые также останутся частью автоконцерна
Будущее DS выглядит амбициозным: бренд обещает сочетать оригинальный дизайн, роскошь и современные технологии, нацеливаясь на самых требовательных клиентов. Уже в ближайшие годы мы сможем увидеть, сможет ли DS действительно бросить вызов легендам ультралюксового класса
