Электромобили должны «сделать Jeep снова большим»
Представляя новую линейку моделей, работающих только на электротяге, Jeep сосредоточился на единственной цели: отобрать продажи у Tesla. Но, в то же время, компания не хочет отпугнуть своих существующих клиентов, и будет продолжать предлагать различные силовые агрегаты – для разной аудитории
Jeep потерял немало своих покупателей, пренебрегая среднеразмерным сегментом, в котором он когда-то был сильным. Ожидается, что материнская компания Stellantis очертит новую стратегию в отношении Jeep на «Дне инвестора» 13 июня, но очевидно одно: прекращение производства таких моделей, как Cherokee и Renegade, существенно повлияло на продажи
В 2018 году продажи Jeep на внутреннем рынке достигли 973 227 автомобилей, причем за год было продано больше Cherokee, чем в 2009 году всех автомобилей бренда. А в 2023 году треть этой цифры была уничтожена, когда модель ушла в историю, тогда в США было продано лишь 643 000 автомобилей
Переход на электромобили – это один из способов, которым Jeep планирует увеличить продажи. Недавно представленный Wagoneer S появится в автосалонах к осени, а за ним – Recon EV, вдохновленный Wrangler. Антонио Филоса, недавно назначенный генеральный директор Jeep, считает, что новый дуэт электромобилей сможет привлечь новую аудиторию к бренду Jeep. В разговоре с Automotive News он сказал, что 75% людей, купивших гибридный Wrangler 4xe, являются представителями других брендов. Для электромобилей Jeep он ожидает, что этот показатель достигнет 100%. «Бренды, на которые мы нацелены, – это в основном Tesla… но есть и много других», – сказал Филоса
Но одних только электромобилей будет недостаточно, если Jeep хочет достичь своей цели – одного миллиона продаж в США. Существует еще вопрос недостаточного присутствия в среднем сегменте. Хотя Wagoneer S и Recon подпадают под эту категорию, они точно не удовлетворят традиционного клиента бренда, которые ожидают внедорожник с ДВС. И возрождение Cherokee пригодится
Филоса сказал, что в 2025 году Jeep получит среднеразмерную модель с двигателем внутреннего сгорания. Хотя он не сказал ничего о названии, аналитики уверены, что значок Cherokee вернется. Он, скорее всего, будет построен на платформе SLTA Large, а это означает, что позже может появиться его версия с электроприводом
С тремя, если не больше, новыми моделями в среднеразмерном сегменте, Jeep может начать возрождать свое доминирование в сегменте внедорожников. «Мы потеряли значительную часть рынка, но хотим восстановить покрытие рынка в течение следующих трех лет, перейдя от очень низких 45% до перспективных 85% покрытия рынка в 2027 году», – сказал Филоса. «Как мы это сделаем? Безусловно, представим много новых моделей»
