Часть американских владельцев Tesla возвращаются в дизельные авто

Еще несколько лет назад Tesla была символом прогресса и безоговорочным лидером среди электромобилей. Традиционные автопроизводители только пытались догнать компанию Илона Маска, а тысячи покупателей с упоением меняли бензиновые авто на электрокары с логотипом Tesla. Но, по данным аналитической компании S&P Global, ситуация начала резко меняться. Уровень лояльности к бренду заметно упал: все больше бывших владельцев Tesla не только выбирают конкурентов, но возвращаются к двигателям внутреннего сгорания — даже к дизелю

Почему клиенты отказываются от Tesla?

Основной причиной эксперты называют устаревший модельный ряд. Компания все больше всего зависит от продаж Model 3 и Model Y. Несмотря на периодические обновления, дизайн и технологии этих моделей остаются практически неизменными. Между тем конкуренты предлагают широкую линейку современных электрокаров и гибридов, которые выглядят свежо и технологично

Свою роль, по словам аналитиков, играют и политические высказывания самого Илона Маска. Часть клиентов, не разделяющих его взглядов, решает дистанцироваться от бренда

Согласно исследованию, лояльность к Tesla за последний год снизилась на 9,4%, и теперь бренд уступает даже Ford. Это показывает, что покупатели хотят иметь больше выбора и уже не привязываются только к одному типу двигателя

Среди отказавшихся от Tesla 68,9% выбрали другой электромобиль, подтверждая общий курс на электрификацию. В то же время 31,1% вернулись к традиционным авто: из них 28,2% отдали предпочтение гибридам, а 2,9% — дизельным моделям. Это выглядит парадоксально, ведь дизель обычно ассоциируется с коммерческими грузовиками, а не с инновационными технологиями. Аналитики предполагают, что особенно среди проблемных владельцев Cybertruck могли появиться те, кто заменил его на классические дизельные пикапы, например Chevrolet Silverado

Тенденция указывает, что в целом лояльность к электромобилям снижается, а к бензиновым и гибридным автомобилям — наоборот, растет. Потребители стремятся к большей надежности и разнообразию и не готовы окончательно отказаться от проверенных технологий

При этом Tesla все еще привлекает новых клиентов, но уже не так уверенно, как раньше

Если сравнить показатели компании с BMW, активно расширившей ассортимент электрических моделей, преимущество Tesla стало значительно меньше

Важно, что стоимость не является основным фактором отказа. Большинство бывших владельцев Tesla покупают авто в том же ценовом сегменте. Итак, для них определяющими становятся дизайн, имидж и новизна моделей, а не экономия

Рынок электромобилей быстро взрослеет, конкуренция растет, и Tesla уже не может рассчитывать на свою прежнюю уникальность