DS Automobiles націлений на конкуренцію з Bentley

Французький бренд DS Automobiles, створений як відгалуження Citroën, прагне вийти на ринок ультралюксових автомобілів і скласти конкуренцію Bentley та навіть Rolls-Royce. Stellantis має намір перетворити DS на “Louis Vuitton автомобільного світу”

DS прагне стати символом розкоші

На Брюссельському автосалоні 2025 року головний дизайнер DS Тьєррі Метроз зробив гучну заяву, підкресливши, що бренд більше не хоче обмежуватися “преміум-сегментом”. Натомість DS планує зайняти місце серед ультралюксових брендів. Стартом цієї трансформації стане модель N°8, яка отримає надсучасний інтер’єр і високоякісні матеріали

DS пояснює, що не орієнтується на великі обсяги продажів, як Audi чи BMW. Натомість стратегія бренду полягає у виробництві меншої кількості автомобілів, але з вищою маржею. Такий підхід нагадує бізнес-модель Bentley і Rolls-Royce

Виклик часу: низькі продажі та китайські копії

У 2024 році DS Automobiles займав лише 0,3% ринку Європи, продавши 37 480 автомобілів, що на 22,4% менше, ніж у 2023 році. Метроз також розкритикував автомобілі китайських брендів, які, за його словами, копіюють Tesla або Porsche. Натомість DS хоче виділятися на тлі конкурентів і запропонувати щось унікальне

Однак досягти рівня Bentley або Rolls-Royce — це завдання не на один рік. Метроз визнає, що на трансформацію може піти 10-20 років, але Stellantis готовий до довгострокового розвитку бренду

Майбутнє Stellantis: DS і не тільки

Екс-CEO Stellantis Карлос Таварес раніше заявляв, що збиткові бренди закриватимуться. Утім, DS Automobiles, попри скромну частку ринку, продовжує розвиватися, як і Lancia та Maserati, які також залишаться частиною автоконцерну

Майбутнє DS виглядає амбітним: бренд обіцяє поєднувати оригінальний дизайн, розкіш і сучасні технології, націлюючись на найвибагливіших клієнтів. Вже найближчими роками ми зможемо побачити, чи зможе DS справді кинути виклик легендам ультралюксового класу