Mercedes тихо сворачивает производство двух новейших электромобилей

Рынок электромобилей – это поле битвы, где автогиганты инвестируют миллиарды, но не каждая ставка выигрывает

Неожиданной новостью для многих стала информация о том, что Mercedes-Benz планирует прекратить производство своих новых моделей — седана EQE и внедорожника EQE SUV — уже в 2026 году. Учитывая, что эти электромобили дебютировали только в 2021-2022 годах, столь короткий жизненный цикл свидетельствует о серьезном и стремительном изменении стратегии немецкого премиум-бренда

В чем причина такого решения? Официально компания говорит о внутренней переоценке планов и желании избежать дублирования моделей. Однако ключевую роль, безусловно, сыграли неутешительные продажи. К примеру, в США, одном из ключевых рынков, совокупные продажи обеих моделей EQE за прошлый год упали почти на 40%. Покупателей, похоже, не убедили ни стартовая цена около $65 000, ни характеристики топовых AMG-версий, которые почти за $100 000 предлагали скромный по современным меркам запас хода в 350-370 км

Однако главная проблема, вероятно, кроется в дизайне

Вся линейка «EQ» создавалась с приоритетом на аэродинамику – отсюда и гладкие, «мыловидные» формы, которые должны были вытеснить максимум километров из батареи. Такой футуристический подход оказался спорным. Многие давние поклонники Mercedes-Benz, привыкшие к строгим и представительным силуэтам, не восприняли такой радикальный уход от традиций

Теперь Mercedes, похоже, признал эту ошибку и готовит «возвращение в классику». На смену EQE придет совершенно новый, полностью электрический E-класс. И главное – он откажется от аэродинамического дизайна в пользу классического трехобъемного седана: с четко выраженным капотом, салоном и багажником. Это будет тот самый солидный и узнаваемый E-класс, к которому все привыкли, но с электрическим сердцем под капотом. Кроме того, компания готовит электрические версии своих бестселлеров C-класса и GLC, которые займут нишу чуть ниже

Что это значит для рынка? Это важный урок для всей промышленности

Ранние эксперименты с дизайном электромобилей подходят к концу. Mercedes-Benz и другие премиум-бренды понимают, что для успеха недостаточно просто создать эффективный электромобиль. Важно сохранить идентичность бренда и предложить клиентам знакомый и любимый дизайн